La morte della convergenza

Steve Case era considerato giusto un gradino sotto il Cannibale.

In effetti non ne aveva mai sbagliata una fin dall'esordio
ed era riuscito in qualcosa di francamente imprevedibile:
inventare la voglia di stare on line e comunicare questa
voglia a 30 milioni di americani.

30 milioni di americani paganti.

America on line, la sua creatura, in pochi anni si era
trasformata da una oscura BBS frequentata solo da pochi
intimi, in una mega corporation digitale capace di
proporre, senza essere presa a schiaffoni, la fusione
del millennio, addirittura con la leggendaria Time Warner.

Si dice che l'accordo fu firmato in una foresta.

Lo ricordo per darvi un'idea del clima di quei giorni,
parliamo del gennaio del 2000, nemmeno 60 giorni prima
dell'esplosione delle mille bolle blu.

Le idee geniali di Steve Case erano state almeno due:

Inventare la promozione di AOL attraverso i dischetti
e i cd-rom con i quali aveva letteralmente invaso l'America;
passare dalla tariffa a tempo per l'accesso ad Internet
ad una incredibile tariffa fissa senza limiti di orologio.

Grandissimo successo.

Ma i pionieri del Simulmondo si giocano sempre tutto su
una carta sola. Rilanciano all'infinito senza poter mai
deludere, come i calciatori e le grandi star.
Steve Case ha messo tutto l'enorme malloppo di AOL su
un'idea fissa: la convergenza.

Fondere la rete con i contenuti, Internet con la CNN.

Iniettare su AOL versioni interattive di Madonna, del
coniglio Bunny, di Time e dei film Warner Bros. Tutta la
multimedialita' a portata di click: musica, cinema,
cartoons, news e televisione.

Con dosi da cavallo di pubblicita' come collante.

Non ha funzionato. La convergenza era solo una fantasia,
i media e i contenuti viaggiano ognuno con i suoi tempi,
la bandalarga e' in ritardo cronico e la musica on line
non la vuole pagare nessuno.

Cosi' il modello AOL ha perso e quello Yahoo! sta vincendo.

Per questo le dimissioni di Steve Case non sono la
resa della new economia sulla old economia come ho letto
in giro. Al contrario. Con lui finisce per sempre la
fissazione interessata di far convergere i media e i
linguaggi in una stessa piattaforma globalizzata.

Ci provera' ancora Gates-il Cannibale, ma per altre strade.

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