Marketing made in Web

E' una lotta senza quartiere e senza tregua.

Ne abbiamo parlato spesso, ma sembra voglia
continuare ancora in futuro.

Yahoo! (NASDAQ:YHOO) ci prova in tutti i modi a
scalzare o quanto meno infastidire Google
(NASDAQ:GOOG) e da questi giorni ha una nuova
freccia al proprio arco.

In Italia viene lanciato un nuovo modello di
posizionamento di Search Marketing grazie al
quale le inserzioni vengono posizionate in base
alla qualità oltre che all'importo dell'offerta.

Grazie al nuovo modello, Yahoo! Search
Marketing permette: agli abbonati di avere
una ricerca ancora più performante e agli
inserzionisti di ottenere un maggior numero di
ritorni qualitativi, mentre ai propri partner
nella distribuzione di beneficiare di nuove e
significative opportunità.

Con questa innovazione, Yahoo! cambia
letteralmente il tipo di servizio offerto agli
inserzionisti italiani utilizzando strumenti
altamente evoluti per sfruttare la massima
visibilità dall'investimento.

Gli inserzionisti che utilizzano la nuova
piattaforma di Search Marketing di Yahoo!
possono ora valutare la qualità delle loro
inserzioni visualizzando il proprio indice di
qualità.

Massimo Martini, Amministratore Delegato di
Yahoo! Italia, ha dichiarato: "[..] Grazie al
nuovo modello di posizionamento, basato anche
sulla valutazione della qualità degli annunci,
siamo in grado di migliorare l'esperienza di
ricerca dell'abbonato, permettendo agli
inserzionisti di focalizzare l'attenzione sulla
rilevanza delle inserzioni e non solo
sull'offerta. Una maggior rilevanza porterà
lead di qualità superiore agli inserzionisti,
mostrando a loro, ai nostri partner e al
mercato, il pieno potenziale dei nostri
strumenti di Search Marketing e generando
maggior coinvolgimento degli abbonati nel nostro
motore di ricerca [..]"

Nel "vecchio metodo" il posizionamento delle
inserzioni su Yahoo.it e sui siti web del
circuito dei partner, considerava solo il
prezzo: più alta era l'offerta, migliore la
posizione dell'annuncio nei risultati di
ricerca, mentre con il nuovo modello di
ranking, insieme all'offerta, è la qualità a
determinare il posizionamento.

A quanto dichiarato da Bob Ivins, Managing
Director di comScore Europe: "[..] I nostri
dati mostrano chiaramente come il lancio negli
Stati Uniti del nuovo modello di posizionamento
di Yahoo! abbia avuto un impatto fortemente
positivo sui volumi di click nella ricerca
sponsorizzata. [..]"

E' probabile quindi che il successo ottenuto in
USA possa ripetersi nel mercato nazionale.

Sarà cosi?